Gucci krytykowane za wykorzystanie modeli i modelek stworzonych w AI

stało się kolejną marką krytykowaną za

. Zdjęcia promujące zbliżający się pokaz marki wywołały ogromne kontrowersje, ale i dyskusję o granicach używania AI w reklamie.

Pokaz Gucci odbędzie się 27 lutego podczas mediolańskiego tygodnia mody. To zwykle jedno z najbardziej wyczekiwanych wydarzeń Milan Fashion Week, a w tym roku ma szczególne znaczenie dla marki. Będzie to bowiem

w roli dyrektora kreatywnego Gucci. 

Projektant, który wcześniej kierował Balenciagą i współtworzył markę Vetements, uważany jest za jednego z najbardziej wpływowych i kontrowersyjnych twórców współczesnej branży luksusowej. Zasłynął m.in.

, która wywołała globalny skandal czy nietypowymi pokazami odwołującymi się do wydarzeń społecznych i politycznych. Oczekiwania wobec nowej kolekcji Gucci i samego projektanta są ogromne, ponieważ marka od kilku lat notuje spadki sprzedaży, które w latach 2023-2024 sięgały nawet 20-25%. 

Choć pokaz Gucci jeszcze się nie odbył,

W mediach społecznościowych marki opublikowano

, a część z nich powstała

, co zostało oznaczone w postach sformułowaniem "Created with AI". Jedno z ujęć przedstawia mediolańską sciurę (stereotypową, zamożną, starszą kobietę) przyciągającą spojrzenia w restauracji, ubraną w futro i ogromne okulary przeciwsłoneczne. Inne zostało natomiast przygotowane w stylu serii GTA i osadzone w scenerii Vice City, co wywołało spekulacje, że marka może mieć związek z nadchodzącą grą GTA 6.

Wykorzystanie sztucznej inteligencji wywołało jednak ogromne kontrowersje. 

"Jeśli nazywasz się marką luksusową i żądasz tak wysokich cen za swoje produkty, ludzie oczekują artyzmu.

która powinna opierać się na najwyższym poziomie rzemiosła i kunsztu. Dlatego nikt nie powinien traktować tych marek poważnie, a zamiast tego wspierać prawdziwych, lokalnych twórców" - brzmi jeden z popularnych komentarzy na platformie X. 

"Myślałem, że

Pozostawanie wiernym idei najwyższego kunsztu i ręcznego wykonania, opartego na pracy i pasji. Naprawdę nie mogliście po prostu wynająć studia, modelki, statystów i zrobić zdjęcia?" - czytamy w innym komentarzu pod postem Gucci.

Komentujący dyskutują również o granicach wykorzystywania AI w sztuce i reklamie, wkazując, że sztuczna inteligencja coraz częściej wypiera zawody oparte na kreatywności. Inni zastanawiają się, czy tego typu działania

Media przypominają też, że to nie pierwszy krok Gucci w stronę AI. W tym miesiącu marka została także pierwszym luksusowym domem mody sponsorującym

, pozwalający użytkownikom przekształcić się w jedną z charakterystycznych postaci ze świata Gucci, określanych jako La Famiglia. 

Zobacz też: