Youtuberzy Wojan i Palion tworzący przebodźcowany kontent dla dzieci z zarzutami UOKiK za zbyt agresywną reklamę

poinformował, że postawił

, którzy prowadzą kanały WojanGames, WojanPlus, wojanteam_pl oraz Palion Games i Palion Games Plus na YouTube i TikToku. 

Youtuberzy kierują swoje treści głównie do dzieci w wieku wczesnoszkolnym, jednocześnie prowadzą także sklepy internetowe, w których sprzedają m.in. artykuły szkolne, kolorowanki, komiksy, odzież i napoje.

UOKiK zwrócił uwagę, że

pojawiają się bardzo często i bywają wiele razy ponawiane w trakcie rozgrywki. Oprócz tego urząd zwrócił uwagę, że zacierana jest granica pomiędzy komentowaniem przebiegu gry a promowaniem produktów:

"W wielu przypadkach promocja produktów stanowi główny temat publikacji. Influencerzy

, nie zmieniając przy tym charakteru narracji. Czasem przedsiębiorcy całkowicie zacierają granicę między rozrywką a treściami reklamowymi" - stwierdzono w komunikacie.

Urząd jako przykład takiego zachowania wskazał tworzoną przez youtuberów fabułę w grze Minecraft polegającą np. na budowie wirtualnego sklepu Żabka z dostępnym asortymentem

.

Prezes UOKiK wskazuje także uwagę na kierowanie przekazu do odbiorców. Youtuberzy mają zwracać się w swoich materiałach bezpośrednio do dzieci i np.

"Mówią, że inne dzieci już kupiły, nieraz po "kilkanaście sztuk" określonego produktu, czym odwołują się do potrzeby akceptacji rówieśniczej. Wywierają presję czasową strasząc, że produkt "jak zniknie to już nie wróci", a także podkreślają, że oferowane artykuły "przynoszą szczęście" lub są "magiczne"" - wyliczono.

Wskazano także na inne kontrowersyjne stwierdzenia zachęcające do kupowania produktów youtuberów:

"Chcesz wrócić do szkoły jak sigma. Wbijaj na Wojan Shop. Dodaliśmy nową kolekcję szkolną"; "Wbijajcie do Żabek, póki te Wojanki jeszcze są"; "Uważaj, bo liczba zestawów jest ograniczona, a jak zniknie, to już nie wróci. Sprawdź na Wojan Shop"; "Już wielu wojowników Wojana zdecydowało się zakupić ten zestaw i zamieścili oni nawet swoje opinie"; "Ilość koszulek jest mocno ograniczona, także śpieszcie się, jeśli chcecie zdobyć swoją".

"Czy macie takiego boksa? Ponad 500 już osób ma takiego boksa, a Ty nie masz? Zapraszam serdecznie, wbijajcie, bo szkoła już jest zaraz"; "Tu jest koszulka na przedsprzedaży, o mam ją na sobie - koszulka Palionowo i ta koszuleczka jest tylko i wyłącznie z okazji piosenki. Dlatego jest limitowana, jest bardzo mało sztuk, bardzo mało sztuk. One naprawdę szybko się wyprzedadzą"; "Wpadajcie na Palion Style, zamawiajcie, póki jest, bo sprzedaje się jak gorące bułeczki, a szkoła już niedługo".

Prezes Urzędu

. Podkreślił, że

. Wskazał, że najmłodsi konsumenci nie mają jeszcze w pełni rozwiniętej umiejętności krytycznej oceny treści marketingowych i nie potrafią odróżnić klasycznych treści od reklamy.

"Influencerzy, którym postawiłem zarzuty, promują swoje biznesy za pośrednictwem treści w mediach społecznościowych opartych na popularnych grach komputerowych dla dzieci. W jednej chwili relacjonują przebieg rozgrywki, a w następnej zachęcają do kupowania plecaków, napojów czy koszulek. Przekaz reklamowy jest wpleciony w treści o charakterze rozrywkowym.

" - podkreślił prezes UOKiK.

"Dlatego influencerzy, reklamodawcy i agencje reklamowe powinni każdorazowo oceniać, czy kierowane przez nich treści mogą trafiać bezpośrednio do osób poniżej 18. roku życia" - przekazano.

Zgodnie z przepisami zakazane materiały marketingowe to takie, które spełniają trzy kryteria: są skierowane do dzieci, wprost nakierowują je na kupno towarów lub usług i mają charakter bezpośredni. 

Jeśli zarzuty się potwierdzą,

. Dodatkowo osoba zarządzająca Wojan Group może ponieść karę wynoszącą do 2 mln zł.

"

poprzez agresywną reklamę. Tymczasem influencerzy, którym postawiłem zarzuty, promują swoje biznesy za pośrednictwem treści w mediach społecznościowych opartych na popularnych grach komputerowych dla dzieci. W jednej chwili relacjonują przebieg rozgrywki, a w następnej zachęcają do kupowania plecaków, napojów czy koszulek. Przekaz reklamowy jest wpleciony w treści o charakterze rozrywkowym. Dzieci muszą być chronione przed takimi działaniami" – podkreślił w komunikacie prezes UOKiK Tomasz Chróstny.