- DONALD
- FIRMA ADIDAS MIERZY SIĘ Z KRYZYSEM WIZERUNKOWYM PO ZROBIENIU Z IZRAELSKIEGO ŻOŁNIERZA BOHATERA REKLAMY
Firma Adidas mierzy się z kryzysem wizerunkowym po zrobieniu z izraelskiego żołnierza bohatera reklamy
08.09.2026, 12:45
fot. Shutterstock/adidas Israel/Aljazeera
Marka
Adidas
znalazła się
w ogniu krytyki i zmaga się z falą nawoływań do bojkotu
po starcie najnowszej
kampanii reklamowej
Single Shoe Service. Kampania skierowana jest do osób po amputacji nogi. Umożliwia im zakup pojedynczych butów za połowę ceny.
Do kampanii zaangażowany został
były izraelski żołnierz Shalev Biton
, który
stracił nogę podczas walk w Strefie Gazy w 2021 roku
, gdy służył w Brygadzie Nahal Sił Obronnych Izraela podczas operacji "Strażnik Murów". Pojawiły się głosy, że udział Bitona w kampanii jest wysoko niestosowny z uwagi na jego działania w izraelskiej armii.
W kampanii wraz z Bitonem wzięło udział jeszcze dziesięciu sportowców z niepełnosprawnościami. Plakaty wykorzystywano wyłącznie w Izraelu.
Stephanie Westbrook z organizacji PACBI uważa, że
kampania jest bezpośrednim znieważeniem Palestyńczyków
. Podkreśliła, że Shalev Biton to osoba, której historia wiąże się ze służbą w armii prowadzącej działania zbrojne w Gazy, podczas gdy tysiące mieszkańców tego regionu poniosło śmierć lub zostało niepełnosprawnymi.
"Mamy tutaj kampanię Adidasa z udziałem izraelskiego żołnierza, którego postać koncentruje się wokół jego bycia żołnierzem, który stracił nogę podczas udziału w jednym z powtarzających się izraelskich napaści na Gazę, służąc w armii państwa, które obecnie dopuszcza się ludobójstwa, dokonał nielegalnej okupacji wojskowej terytorium palestyńskiego i która narzuciła trwające od dziesięcioleci panowanie nad Palestyńczykam" - stwierdzała Westbrook.
Do bojkotu marki wzywają m.in.
hiszpański aktor Javier Bardem oraz pisarki Susan Abulhawa i Fatima Bhutto
. Niektóre propalestyńskie konta w mediach społecznościowych zaczęły publikować grafiki wzywające do wyrzucania butów Adidasa, a także nagrania, na których ludzie wyrzucają buty do biegania.
Z kolei organizacje Europe Palestine Network i The Times of Palestine opublikowały wspólne oświadczenie, w którym skrytykowały wybór Bitona do kampanii. Wspominały w nim także o palestyńskich dzieciach po amputacjach w Gazie.
Zaakceptuj pliki cookies Twitter/X, aby zobaczyć ten tweet.
Zaakceptuj pliki cookies Twitter/X, aby zobaczyć ten tweet.
Zaakceptuj pliki cookies Twitter/X, aby zobaczyć ten tweet.
Zaakceptuj pliki cookies Twitter/X, aby zobaczyć ten tweet.
Zaakceptuj pliki cookies Twitter/X, aby zobaczyć ten tweet.
Zaakceptuj pliki cookies Twitter/X, aby zobaczyć ten tweet.
Zaakceptuj pliki cookies Twitter/X, aby zobaczyć ten tweet.
Zaakceptuj pliki cookies Twitter/X, aby zobaczyć ten tweet.
Zaakceptuj pliki cookies Twitter/X, aby zobaczyć ten tweet.
Zaakceptuj pliki cookies Meta (Facebook), aby zobaczyć ten post.
Co istotne, po fali krytyki, która przetoczyła się pod adresem marki,
Adidas Arabia wydał oświadczenie
, w którym przeprosił za kampanię reklamową w Izraelu. W oświadczeniu zaznaczono, że
marka nie chciała nikogo urazić swoją kampanią
. Oprócz tego przeproszono wszystkich, których dotknęła ta sytuacja:
Zaakceptuj pliki cookies Twitter/X, aby zobaczyć ten tweet.
Zaakceptuj pliki cookies Twitter/X, aby zobaczyć ten tweet.
Światowa Organizacja Zdrowia szacuje, że od początku konfliktu od 5 tys. do 6 tys. osób w Gazie przeszło amputacje, a ogólna liczba osób z poważnymi urazami przekroczyła 42 tysiące. Co istotne według International Rescue Committee co czwarta osoba poddana amputacji w Gazy to dziecko.
Hej, przypominamy tylko:
1. Szanujemy nawet ostrą dyskusję i wolność słowa, ale nie agresję. Przemocowe treści będą usuwane.
2. W komentarzach można swobodnie używać embedów z mediów społecznościowych.
3. Polecamy założenie konta, dzięki temu możesz zobaczyć wszystkie swoje dyskusje w jednym miejscu i dodać coś (👉 Sortownia), co trafi na stronę główną.
4. Jeżeli chcesz Donalda bez reklam, dołącz do naszych patronów: https://patronite.pl/donaldpl
Źródła:
Pokaż więcej (12)Polecane posty z Sortowni
Popularne dzisiaj
The Blood of Dawnwalker zbiera pozytywne opinie, chociaż gracze narzekają na limit czasowy
26
Polska produkcja rozeszła się w ponad milionie kopii. Zobacz więcej »
Kandydat Konfederacji nie zebrał 3 tysięcy podpisów i wyleciał z wyścigu na nowego prezydenta Krakowa
50
Wyleciał też ze stanowiska szefa struktur małopolskich Konfederacji. Zobacz więcej »
Dawid Kacprzyk poległ na rynku pracy, z jakiegoś powodu szpitale nie chcą go zatrudnić
23
"Ten człowiek musi się teraz gdzieś zatrudnić i tę specjalizację skończyć, bo inaczej będzie miał zniszczoną karierę". Zobacz więcej »
Trumpowi znowu nie podoba się mapa i chce zmienić nazwę stanu "Nowy Meksyk" na "Nowa Ameryka"
Trumpowi znowu nie podoba się mapa i chce zmienić nazwę stanu "Nowy Meksyk" na "Nowa Ameryka"
29
"O ile bardziej prestiżowo i pięknie dla mieszkańców tego potencjalnie niesamowitego stanu". Zobacz więcej »
