- DONALD
- ERSTE BANK TŁUMACZY SIĘ Z WYKORZYSTANIA DZIECKA W REKLAMIE POŻYCZKI, ŻE CHODZI O NATURĘ PRZEDSIĘBIORCY
Erste Bank tłumaczy się z wykorzystania dziecka w reklamie pożyczki, że chodzi o naturę przedsiębiorcy
22.09.2026, 12:45
Fot. YouTube: @Erste_BankPolska/ X: @WojtekKardys
Dyskusję w internecie wywołała
reklama Erste Banku
, która do propagowania pożyczki dla przedsiębiorców
wykorzystuje dzieci
. Pojawiły się głosy, że to nieetyczny ruch, bank broni się, że w reklamie chodzi o dziecięcą odwagę w działaniu, która potrzebna jest do założenia firmy.
Na reklamę jako pierwszy zwrócił uwagę
Wojtek Kardyś
, ekspert ds. komunikacji i marketingu, który w swoich mediach społecznościowych skomentował plakat kampanii Erste Banku.
"[O]czywiste dla mnie jest to, że dzieciaki nie są grupą docelową tej kampanii. Według mnie są tu "
narzędziem perswazji
" (skierowaną do rodziców). Wszyscy się zgodzimy, że dziecko jest tu po to, by
uruchomić emocję
("on jest taki słodki, przypomina mi mojego syna/wnuka a on potrzebował...")" - napisał Kardyś.
Zaakceptuj pliki cookies Twitter/X, aby zobaczyć ten tweet.
W dalszej części podkreślił, że jest przeciwnikiem wykorzystywana wizerunku dzieci w reklamach (z pewnymi wyjątkami) i zarzucił twórcom kampanii Erste "
opuszczenie wszystkich zajęć z etyki"
. Zdaniem Kardysia wykorzystanie wizerunku dziecka do propagowania zaciągania pożyczek ma na celu "emocjonalne wciągnięcie [odbiorców]
w spiralę pożyczek".
Zaakceptuj pliki cookies Twitter/X, aby zobaczyć ten tweet.
Wizję, jaka stała za wykorzystaniem wizerunku dziecka w reklamie pożyczek, przedstawił w rozmowie z serwisem Wirtualnemedia.pl dyrektor marketingu Erste,
Rafał Jakubowski
.
- Bohater spotu symbolizuje moment, od którego zaczyna się każdy biznes: pomysł i
decyzję, by spróbować
. Nasi najmłodsi bohaterowie mają wyjątkową cechę: nie rozpoczynają działania od tworzenia listy przeszkód czy wątpliwości, tylko próbują. Kierują się
ciekawością, pasją
i przekonaniem, że z pozornie prostego pomysłu można stworzyć coś dużego. Ta sama energia, odwaga i wiara we własną wizję są
fundamentem przedsiębiorczości
- powiedział.
Również Marek Gonsior, niezależny konsultant i doradca marketingowy, uważa, że Kardyś nadinterpretuje reklamę Erste.
- Reklama gra na emocjach i próbuje nami manipulować. Dlatego na nas działa. Nie ma w tym niczego odkrywczego, a doszukiwanie się zła w każdej kreacji
jest nadużyciem
. Nie każde dziecko pojawiające się w reklamie jest od razu narzędziem do grania rodzicom na emocjach - powiedział serwisowi Wirtualnemedia, zwracając jedynie uwagę, że reklama Erste może "
upraszczać ryzyko
związane z finansowaniem biznesu", jednak wykorzystanie w niej dziecka nie powinno być uznawane za nieetyczne.
Zaakceptuj pliki cookies Twitter/X, aby zobaczyć ten tweet.
Hej, przypominamy tylko:
1. Szanujemy nawet ostrą dyskusję i wolność słowa, ale nie agresję. Przemocowe treści będą usuwane.
2. W komentarzach można swobodnie używać embedów z mediów społecznościowych.
3. Polecamy założenie konta, dzięki temu możesz zobaczyć wszystkie swoje dyskusje w jednym miejscu i dodać coś (👉 Sortownia), co trafi na stronę główną.
4. Jeżeli chcesz Donalda bez reklam, dołącz do naszych patronów: https://patronite.pl/donaldpl
Źródła:
2. https://twitter.com/WojtekKardys/status/2100136026043764926https://twitter.com/WojtekKardys/status/2100136026043764926
Pokaż więcej (2)Polecane posty z Sortowni
Popularne dzisiaj
Sondaż: PiS i Konfederacja tracą, Braun rośnie, a Morawiecki balansuje nad progiem
37
Pod progiem wyborczym znalazłyby się Polskie Stronnictwo Ludowe, Partia Razem i Polska 2050. Zobacz więcej »
Redaktor Kłeczek po swoim ostatnim performensie dostał szlaban na wchodzenie do Sejmu
21
Pracownik Republiki zakłocił transmisję TVP. Zobacz więcej »
Minister Pełczyńska-Nałęcz ciśnie koalicjantów za próbę uwalenia ustawy antyalkoholowej
51
Do głosowania nad ustawą nie doszło po interwencji PSL-u. Zobacz więcej »
Kacprzyk został nagrany ukrytą kamerą w swoim gabinecie i zadeklarował, że w du*ie ma tę aferę
54
Dodał, że za wszystkim stoi PiS. Zobacz więcej »
