Badanie: Polacy są gotowi zapłacić więcej za produkt, jeżeli jest eko, tak deklaruje 42% 

Firma Kantar opublikowała właśnie wyniki badania dotyczącego potrzeb konsumentów i marketingu w kontekście

. Badanie przeprowadzono w 32 krajach, w tym 12 europejskich, w gronie badanych znalazła się również Polska. Jednym z wątków obszernego raportu jest kupowanie produktów ekologicznych. Okazuje się, że już 42% polskich konsumentów jest skłonnych

. 

- Dostrzegamy

- 42% wprost deklaruje, że jest skłonnych więcej zapłacić za produkty lepsze dla środowiska - komentuje 

 z Kantar Polska.

- Coraz częściej europejscy konsumenci wybierają marki, które mają społeczny i środowiskowy cel leżący u podstaw ich działalności - więc z marketingowego punktu widzenia strategia zrównoważonego rozwoju jest wręcz koniecznością - mówi z kolei 

, szef nauk behawioralnych i innowacji w Kantar.

Jak podkreślono w raporcie, coraz więcej konsumentów zauważa, że

, co przekłada się na ich wybory co do kupowanej żywności. Twierdzi tak 43% Europejczyków, 58% konsumentów z Azji i 54% konsumentów z obu Ameryk.

Badanie pokazuje również, że konsumenci nieufnie podchodzą do "ekologicznych" działań dużych marek. 65% konsumentów w Europie i 69% w Polsce twierdzi, że marki angażują się w kwestie społeczne tylko dla korzyści biznesowych.

Zobacz też: