Belgijska sieć odzieżowa przestaje dzielić dziecięce ubrania na żeńskie i męskie, aby dzieci ubierały się tak jak chcą

Belgijska

poinformowała, że od teraz nie będzie już umieszczać

sprzedawanej w dziale dziecięcym sklepów należących do sieci.  

Od poniedziałku w sklepach sieci ubrania dziecięce nie będą podzielone już ze względu na płeć. Z ich metek mają również zniknąć wszelkie odniesienia związane z płcią.  

"To coś więcej niż kampania marketingowa, ponieważ JBC jasno daje do zrozumienia, że

, a także wzmacniać dzieci w ich marzeniach" - powiedziała Radiu 1 Mie Van Der Auwera, menedżera agencji PR MMBSY, która współpracuje z JBC.

"Kiedy przychodzisz do sklepu, nie ma znaku wskazującego na odzież dla chłopców lub dziewczynek, więc

" - dodała.

Na metkach mają pojawić się za to

, tak by oznaczyć kolekcje dla niemowląt, dzieci i nastolatków.

Aby "wspierać młodych ludzi i ich rodziny w odchodzeniu od stereotypów", firma zdecydowała się na

, wśród których mają się znaleźć swetry z nadrukiem "Kiedy dorosnę, chcę być dyrektorem/weterynarzem/twórcą gier". Według firmy są to zawody, o których może marzyć każde dziecko, bez względu na płeć.

JBC przy każdym zakupie odzieży z kolekcji neutralnej płciowo, będzie rozdawać kolorowankę "Dream Outside the Lines", która pozwala dzieciom marzyć o tym, kim chcą być.

Mie Van Der Auwera podkreśla, że firma być może w przyszłości podejmie podobne kroki w stosunku kolekcji odzieży dla dorosłych.

"Międzynarodowe badania pokazują, że stereotypy powodują, że wysokie zdolności intelektualne kojarzą nam się z mężczyznami niż z kobietami. To zniechęca kobiety do wyboru tej ścieżki kariery; kobiety są niedostatecznie reprezentowane w "inteligentnych" dyscyplinach" - cytuje Brussels Times Stevena Gielisa, wykładowcę na AP University of Applied Sciences.

Zobacz też: