Rolling Stone: wytwórnie każą już nawet gwiazdom nagrywać TikToki i robić "virale" zanim wydadzą ich nowe płyty

TikTok stał się platformą, gdzie młodzi artyści mają szansę zaprezentować swoją muzykę szerszej publiczności i przebić się do mainstreamu. Mogą za to śmiało podziękować pandemii COVID-19, kiedy coraz więcej osób pobierało aplikację. Wytwórnie muzyczne wyczuły potencjał chińskiego medium i wykorzystują go jako

.

W ten sposób 27-letni

przebił się na TikToku ze swoim singlem

w 2020 roku, choć premiera utworu miała miejsce 2 lata wcześniej. Viralowa piosenka doprowadziła go do współpracy m.in. z Seleną Gomez i Lil Mosey. 

Niestety chwilowy sukces nie ułatwił Danielowi spełniania się w muzyce. Za każdym razem, kiedy wokalista chce wydać nowe brzmienia,

. 

- Szczerze to jest to po prostu przygnębiające - zwierza się 27-latek w rozmowie z Rolling Stone. 

 

"Dla wytwórni muzycznych TikTok stał się idealnym narzędziem nie tylko do promowania nowej muzyki, ale także do testowania nadchodzących utworów. Potrzebują tylko

, żeby ocenić, jak publiczność może zareagować" - zaznaczył magazyn.

Fragmenty, które odbiły się echem wśród słuchaczy i zyskały popularność na TikToku stały się wyraźnym znakiem dla wytwórni, że po wydaniu cały utwór sobie dobrze poradzi. Jednak jeżeli dany kawałek nie podołał na "etapie teasingu", artysta zostaje odesłany z kwitkiem -

.

Właśnie to przekazała

w swoim TikToku, który zebrał 9 milionów wyświetleń i polubiło go aż 1,2 miliona użytkowników. Piosenkarka wymienia, że jest w branży od 8 lat, sprzedała miliony płyt, otrzymała 3 nominacje do Grammy, a mimo to wytwórnia nie pozwala jej na wydanie nowego utworu dopóki

.

"Jestem zmęczona":

 

W kolejnych wpisach Halsey tłumaczy, że otrzymała niejasne instrukcje, żeby opublikować sześć filmów, które muszą trafić w "wyimaginowany cel wyświetleń", zanim wytwórnia zdecyduje o dacie premiery. Po kilku dniach wytwórnia Capitol Music oznaczyła Halsey w tweecie i poinformowała o premierze

9 czerwca oraz dodała, że "chce jedynie pomóc każdemu z ich artystów w tworzeniu sukcesu"

- Wszyscy niezależni artyści słyszą: "Umieść swoje piosenki na TikToku, rób fragmenty, rób to na okrągło, a pewnego dnia będziesz wielki jak Halsey". Ale jeśli Halsey też musi to zrobić, to jaki jest tak naprawdę cel i czy ten cykl kiedykolwiek się skończy? - komentuje wschodząca piosenkarka

.

Nie tylko Halsey odważyła się na takiego TikToka. 

"To prawda, że wszystkie wytwórnie proszą o TikToki, a ja dzisiaj

się w nagrywanie klipów" - stwierdziła

w usuniętym poście.

"Tak wyglądam, kiedy

" - skarży się

.

"Wytwórnia błaga mnie o TikToki w stylu low fi, więc oto jest klip. Błagam,

" - apeluje

.

 

 

 

Nawet

, która dobrze sobie radzi w social mediach, była sfrustrowana nadchodzącą współpracą z Taco Bell i koniecznością robienia TikToków.

"Muszę zrobić tego pieprzonego TikToka…

":

 

Jesse Callahan, założyciel firmy Montford Agency zajmującej się marketingiem w mediach społecznościowych, wyjaśnił Rolling Stone, że utwór, który staje się viralowy jeszcze przed wydaniem,

- Nie jest łatwo publikować viralowe treści, rozumieć trendy, wchodzić w interakcje z obserwatorami, to wymaga dużo talentu - tłumaczy.