UOKiK z karami dla influencerów: Lord Kruszwil, Dubiel, Maffashion i inni z karami na kilkadziesiąt tysięcy zł

Od pewnego czasu

uważniej przygląda się

reklamowym podejmowanym przez influencerów w mediach społecznościowych. UOKiK walczy przede wszystkim o to, aby treści komercyjne np. na Instagramie były prawidłowo i uczciwie oznaczane, chce walczyć też z reklamowaniem scamu. 

Jakiś czas temu informowano, że pierwsi influencerzy otrzymali już od UOKiK prośby o przedstawienie umów i innych dokumentów. Część z nich nie odbierała jednak korespondencji, nie odpowiadała na pytania i przekazywała urzędowi wymaganej dokumentacji. W związku z tym wszczęto wobec nich postępowania w sprawie braku współpracy z urzędem.

Dziś poinformowano, że prezes UOKiK zdecydował się nałożyć

za brak współpracy z urzędem. Największą karę - 50 tys. zł otrzymał 

,

ma zapłacić 25 tysięcy, a

30 tysięcy. Ukarano również

(20 tys.),

(10 tys.) i

(4 tys.).

UOKiK podkreśla, że

, a nie za nieoznaczanie reklam. Postępowania w tej sprawie wciąż trwają.

- W ramach postępowań wyjaśniających zbadaliśmy profile najpopularniejszych influencerów oraz ich kontrakty, sprawdzając warunki współpracy i ustalenia z reklamodawcami - markami i agencjami marketingowymi. Sprawdziliśmy m.in. z czego konkretnie wynikają zaniedbania w oznaczaniu postów sponsorowanych - kiedy winę ponosi twórca, a kiedy ukrycia charakteru reklamy wymaga sam zleceniodawca. Niezbędne było więc pozyskanie odpowiedzi twórców na konkretne pytania lub przesłanie nam odpowiednich dokumentów - mówi prezes UOKiK

.

- Liczyliśmy na dobrą wolę twórców internetowych, jednak część z nich nie odpowiadała na zadane pytania, unikała przedstawienia konkretnych dokumentów czy informacji lub nie odbierała korespondencji.

, może bowiem utrudniać udowodnienie stosowania niedozwolonej praktyki, a także wydłuża znacząco możliwość ustalenia stanu faktycznego - dodaje.

Kary nałożone na influencerów są nieprawomocne, ukaranym przysługuje odwołanie do sądu. 

Tymczasem UOKiK prowadzi

m.in. z organizacjami branżowymi i agencjami marketingowymi, których celem jest wypracowanie 

dla użytkowników mediów społecznościowych w zakresie oznaczania treści komercyjnych. 

- Nasze rekomendacje konsultujemy szeroko, zależy nam bowiem na różnych perspektywach. Chcemy odpowiednio ukierunkować rynek, pokazując przykłady z życia wzięte. Podobne treści przygotował nasz norweski odpowiednik. Przy czym na razie nie będziemy - jak Skandynawowie - regulować kwestii np. stosowania retuszu zdjęć w postach marketingowych. Influencer jest twórcą treści, które wpływają na jego społeczność. Nie ma znaczenia, czy publikuje w serwisie YouTube, TikTok, Instagram czy na innych platformach. Gdy idziemy do sklepu - to nasz cel jest jasny - zakup różnego rodzaju produktów. Gdy surfujemy po sieci i podglądamy życie naszych ulubionych gwiazd, nie chcemy, aby podprogowo sprzedawały nam np. wkładki do butów zwiększające kreatywność, których nawet nie przetestowały - tłumaczy prezes UOKiK.

Od pewnego czasu UOKiK aktywnie prowadzi również

, na którym porusza wiele zagadnień związanych z influencer marketingiem, zamieszcza porady dla influencerów i przewodniki dla użytkowników mediów społecznościowych.